Разработали презентацию для «Армада Групп» как продолжение сайта и продуктового лендинга: выстроили структуру, объяснили сложное оборудование и подготовили материал для переговоров.
Не просто PDF: презентация для «Армада Групп» как часть системы digital-продаж
Разработали презентацию для промышленного B2B, которую можно использовать на встречах, отправлять клиентам и показывать непосредственно на сайте.
Презентация продолжила систему коммуникации «Армада Групп», созданную после продуктового лендинга и нового сайта компании.
Контекст
Сайт помогает познакомиться с продуктом и собрать первичную информацию. Но в промышленном B2B решение редко принимается одним человеком и за один визит.
Инженеру нужно разобраться в характеристиках оборудования. Технологу — понять, как оно встраивается в производственный процесс. Руководителю — увидеть масштаб поставщика, условия внедрения и ценность решения для предприятия.
Поэтому после запуска нового сайта «Армада Групп» мы продолжили развивать систему коммуникации компании и разработали презентацию для встреч, переписки и размещения на сайте.
От текстовой страницы — к инструменту продаж
Прошлая версия презентации о компании была представлена в виде одной текстовой страницы. Клиент хотел сделать материал более современным и динамичным.
При обсуждении задачи мы выделили два основных сценария:
- потенциальный клиент знакомится с презентацией на сайте или получает её по электронной почте;
- инженер или менеджер распечатывает материал либо показывает его руководителю во время обсуждения покупки.
Мы решили не ограничиваться видео или эффектной анимацией. Презентация должна была одинаково хорошо работать на экране и в формате PDF: быстро объяснять продукт, помогать в переговорах и поддерживать внутреннее согласование закупки.
Сначала — логика, затем дизайн
Мы начали с подбора визуальных референсов и проектирования структуры.
Важно было не просто перенести информацию с сайта в слайды, а выстроить последовательный рассказ:
- кто такая «Армада Групп»;
- где работает компания и какой масштаб проектов может обеспечить;
- какое оборудование поставляет;
- какие задачи решает роботизация сварочного производства;
- как устроен роботизированный сварочный комплекс;
- как проходит внедрение оборудования;
- какую поддержку клиент получает после поставки.
После согласования структуры и визуального направления мы подготовили презентацию из 11 слайдов.
Сложное оборудование — понятным языком
Центральной частью презентации стал роботизированный сварочный комплекс.
Мы разложили сложный технический продукт на несколько уровней информации:
- четыре типа роботизированных комплексов;
- ключевые преимущества и сценарии применения;
- машинное зрение и автоматическая корректировка сварочного шва;
- поддерживаемые форматы 3D-файлов;
- технические характеристики и комплект поставки;
- пошаговый процесс работы;
- примеры металлоконструкций, для которых применяется оборудование.
Вместо сплошного технического описания появились отдельные смысловые блоки, крупные цифры, схемы и последовательность действий. Это помогает быстро понять принцип работы оборудования, а при необходимости — перейти к подробным характеристикам.
Визуальный язык промышленного бренда
В основу дизайна легли фирменные цвета «Армада Групп»: красный, белый и графитовый.
В презентации использовали:
- крупную контрастную типографику;
- фотографии оборудования и производства;
- модульные блоки для характеристик;
- техническую графику и чертёжные элементы;
- инфографику для этапов работы;
- крупные показатели компании;
- QR-код и ссылки для перехода на сайт.
Получилась презентация с характером промышленного бренда: технологичная, строгая и энергичная, но без перегруженности техническими подробностями.
Часть единой digital-системы
Презентация не стала изолированным материалом. Она продолжает визуальную и содержательную систему, которую мы последовательно создавали вместе с «Армада Групп».
Сначала мы разработали лендинг роботизированного сварочного комплекса — для вывода на рынок отдельного сложного продукта.
Затем создали новый сайт «Армада Групп» с каталогом оборудования, отраслевыми сценариями и интерактивным ангаром.
Презентация стала следующим элементом этой системы — инструментом, который продолжает коммуникацию за пределами сайта: на встречах, выставках, в переписке и во время внутреннего согласования закупки.
Так сайт, продуктовый лендинг и презентация работают не как отдельные дизайн-проекты, а как единая система представления и продажи сложного промышленного оборудования.
Что получилось
«Армада Групп» получила готовый презентационный материал, который можно:
- открыть непосредственно на сайте;
- отправить потенциальному клиенту;
- использовать на встрече или выставке;
- распечатать для обсуждения проекта;
- применять как основу для презентации конкретного оборудования.
Презентация связала сайт, продуктовый лендинг и переговорный материал в единую систему коммуникации.